Die kurze Antwort: Bei bestickter Massenware verteilt sich die einmalige Vorbereitung auf die gesamte Auflage. Bei einem individuellen Motiv fällt sie für jedes einzelne Stück neu an. Genau das — nicht das Garn, nicht die Maschinenzeit — macht personalisierte Stickerei teurer als personalisierten Druck.
Die vier Posten
Der Preis eines bestickten Einzelstücks setzt sich im Wesentlichen aus vier Dingen zusammen:
1. Das Kleidungsstück
Der unbedruckte Rohling. Eine einfache Cap, ein Shirt, ein Hoodie. Dieser Posten ist der transparenteste — Blankokleidung hat Marktpreise, und wer will, kann sie nachschlagen.
2. Die Digitalisierung
Der Schritt, der das Motiv in Stichbefehle übersetzt. Handarbeit, und der eigentliche Grund für den Preisunterschied.
Sie fällt einmal pro Motiv an. Bei einem Firmenlogo für 500 Shirts verteilt sich dieser Betrag auf 500 Stück und verschwindet praktisch im Cent-Bereich. Bei einem Haustierportrait ist jedes Motiv neu — der Betrag verteilt sich auf ein Stück, jedes Mal.
Das ist der Punkt, den fast niemand ausspricht: Bei personalisierter Stickerei gibt es keinen Mengeneffekt. Die Kalkulation für Stück eins ist dieselbe wie für Stück tausend.
3. Die Stickposition
Abgerechnet wird pro Position, nicht pro Kleidungsstück. Ein Motiv auf der Brust ist eine Position. Kommt der Name des Tieres auf den Ärmel, ist das eine zweite — mit eigener Einrichtung, eigenem Einspannen, eigenem Maschinendurchlauf.
Deshalb kostet „Portrait plus Name“ spürbar mehr als „Portrait“, und nicht nur ein paar Cent für zusätzliches Garn.
4. Die Zeichenarbeit
Bevor digitalisiert werden kann, muss aus dem Foto ein Motiv werden: reduziert auf die Formen und Farben, die in Garn funktionieren. Auch das ist Handarbeit, auch das fällt pro Motiv an.
Bei uns gehören dazu die Überarbeitungen. Die sind kostenlos, was bedeutet: Wir kalkulieren damit, dass nicht jedes Motiv im ersten Anlauf sitzt.
Was den Preis nicht nennenswert treibt
- Garn. Der Materialeinsatz eines fünf Zentimeter großen Motivs ist vernachlässigbar.
- Maschinenzeit. Eine Industriemaschine stickt so ein Motiv in wenigen Minuten.
- Die Anzahl der Farben. Sie beeinflusst die Stickzeit leicht, ist aber gegenüber der Vorbereitung zweitrangig.
Wer bei Stickerei über Materialkosten spricht, redet über den kleinsten Posten.
Warum Druck günstiger ist
Beim Digitaldruck entfällt die Digitalisierung vollständig. Die Druckdatei ist im Wesentlichen das Bild selbst. Es gibt keinen Zwischenschritt, in dem ein Mensch Stichrichtungen festlegt.
Deshalb kann personalisierter Druck zu Preisen angeboten werden, die bei personalisierter Stickerei nicht funktionieren — und deshalb arbeiten viele Shops, die „Haustierportrait“ anbieten, tatsächlich mit Druck. Das ist völlig legitim. Es ist nur ein anderes Produkt, und man sollte wissen, welches man kauft.
Woran man einen unrealistischen Preis erkennt
Wenn ein individuelles, bestickte Einzelstück ungefähr so viel kostet wie ein bedrucktes, stimmt an der Rechnung etwas nicht. Meist ist es eines davon:
- Es ist gar keine Stickerei, sondern ein Aufnäher oder ein Druck mit Stickoptik.
- Das Motiv ist kein individuelles, sondern eine vorgefertigte Silhouette, in die nur ein Name eingesetzt wird.
- Die Digitalisierung wurde automatisiert — was auf dem Bildschirm funktioniert und auf Stoff selten.
Keines davon ist Betrug. Aber es erklärt den Preisunterschied, und es ist der Grund, warum sich die Ergebnisse unterscheiden.
Häufige Fragen
Wird Stickerei günstiger, wenn ich mehrere Stück bestelle?
Bei demselben Motiv ja — die Digitalisierung fällt nur einmal an. Bei mehreren verschiedenen Tieren nicht, weil jedes Motiv neu ist.
Warum kostet ein Name auf dem Ärmel extra?
Weil er eine zweite Stickposition ist: eigenes Einspannen, eigener Maschinendurchlauf.
Ist Stickerei ihren Aufpreis wert?
Wenn Haltbarkeit zählt, ja — Stickerei verblasst nicht. Wenn fotorealistisches Detail wichtiger ist, ist Druck die bessere Wahl.
Zahle ich die Digitalisierung separat?
Nein. Bei uns ist sie im Produktpreis enthalten, genau wie die Überarbeitungen.
Sophie Mill schreibt die eragoya-Beiträge zu Stickerei und Produktion. Alles hier beruht darauf, wie tatsächlich gearbeitet wird — was auf 5 cm Stickfläche Platz hat, was beim Digitalisieren passiert und was sich vor der Bestellung ehrlich versprechen lässt. Unsicher, ob dein Foto funktioniert? Schick es uns, bevor du bestellst.